● 摘要
雇主品牌是企业作为雇主在劳动力市场上的形象，包含功能性特征和象征性特征两个方面。本文在对以往文献回顾的基础上，构建了招聘过程中雇主品牌的作用机制模型，利用实证研究的方法探讨了在招聘过程中，企业雇主品牌的功能性特征和象征性特征对求职者的雇主品牌感知和求职倾向性的影响；并探索熟悉程度和求职自我效能在上述关系之间所起的作用。 本研究采用实验研究的方法，进行2（雇主品牌的功能性特征：高水平、低水平）X2（雇主品牌的象征性特征：高水平、低水平）的实验设计，收集了200多名在校大学生的数据，并利用SPSS16.0对收集的数据进行了统计分析，在此基础上对研究假设进行了验证，结果表明：（1）雇主品牌的功能性特征和象征性特征都能有效预测求职者的雇主品牌感知和求职倾向性；（2）雇主品牌的象征性特征对求职倾向性的预测能力要强于功能性特征；（3）雇主品牌感知在雇主品牌的功能性特征和象征性特征与求职者的求职倾向性之间起中介作用。其中，雇主品牌的功能性特征完全通过雇主品牌感知来影响求职倾向性，而雇主品牌的象征性特征只是部分通过雇主品牌感知来影响求职倾向性，其对求职倾向性仍然会有直接的影响；（4）熟悉程度在雇主品牌的功能性特征和象征性特征与求职者的雇主品牌感知之间起调节作用。熟悉程度越高，雇主品牌功能性特征对雇主品牌感知的影响越强，而象征性特征对雇主品牌感知的影响越弱。 最后，本文对这些研究结果进行了讨论，并指出了本研究的实践意义、局限性以及未来的研究方向。