问题：
[单选] 第一份连续印刷的报纸是谁创办的（）.
约翰•古登堡。毕昇。约翰•坎贝尔。沈括。
问题：
[单选] 下列关于受众心理倾向的表述正确的是（）
共性心理由气质、年龄等因素决定。个性心理是一定社会条件下的广大受众都共同存在的心理倾向。逆向心理由受众对媒介的认知决定。顺向心理由认同、共鸣、偏爱、遵从四种心理表征。
问题：
[单选] 下面对于选择性理解表述错误的是（）.
所有的传播者都希望能得到受传者创造性理解。受众与传播者的立场和传播意向相背离会导致对信息本意的胡乱引申。多义性和多价性的媒介信息是失败的。流言的不胫而走与受众的卷入性理解有关。
问题：
[单选] 对于“分层效果论”表述正确的是（）.
大众传播学研究患于理论解释的不足。“类型效果论”可分为欲得的效果和非欲得的效果。分层效果论分为类型效果论和波波纹效果论两种。贝雷尔森在《传播与舆论》表明其实一个分层效果论者。
问题：
[单选] 以下不属于选择性理解的表现是（）.
创造性理解。歪曲性理解。卷入性理解。发散性理解。
问题：
[单选] 健康养生节目邀请专家做嘉宾，是利用了传播者的赢效效应中的（）.
权威性。可信性。接近性。熟知性。
问题：
[单选] “意见领袖”作为一个词最早出现于哪本书中？（）
《传播在社会中的结构和功能》。《人民的选择》。《个人影响》。《大众传播实验》。
