问题：
[单选] （）指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。
毛评点。每千人成本。每个收视点成本。到达率。
问题：
[多选] 广告运动按照目的的区别，可以分为以下几种：（）
针对消费者的广告运动。促销广告运动。形象广告运动。观念广告运动。解决问题的广告运动。
问题：
[多选] 下列属于整合传播的传播活动是（）
广告。促销。公关。包装。新媒体。
问题：
[多选] 消费者的信息来源有以下几种：（）
人际来源。商业来源。大众传媒。公众来源。经验来源。
问题：
[多选] 传播的来源对说服力的影响包括（）
传播来源的可信程度。传播来源的知名度。传播来源的动机。信息传播的顺序。传播对象的听从性。
问题：
[多选] 市场领导者可以通过以下哪几种方式保持其领先地位？（）
扩大整个市场 。游击式进攻 。开发新产品 。保护已有的市场占有率 。扩大市场占有率。
诉求对象策略。诉求重点策略。诉求方法策略。诉求调研策略。诉求媒体策略。
问题：
[多选] 在进行广告发布媒介的组合时，应遵循的原则有：（）
有助于扩大广告的受众总量。有助于对广告进行适当的重复。有助于广告信息的互相补充。注意媒介在周期上的配合。效益最大化的原则。
问题：
[多选] 提升策划书文本整体形象的技巧包括（）
文本总体布局的技巧。情报视觉化的技巧。版面的技巧。装订的技巧。字体的技巧。
问题：
[单选] 策划一词最早在公共关系领域出现是在（）
19世纪50年代。19世纪60年代。20世纪50年代。20世纪60年代。
