问题：
[多选] 以下对“广告策划”的描述中，正确的是（）
广告策划的内容要点是固定的。广告策划是一种寻求效益最大化的活动。广告策划本质上是一种个人的运作。广告策划应以实施为最终目的。广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性。
问题：
[多选] 传播对象对说服效果的影响包括（）
传播对象的听从性。对利益遭受损害的恐惧程度。立场的稳定程度。信息的传播顺序。受群体影响的程度。
以事实为出发点。统观全局。做有依据的结论。突出主要问题。创意性思维，不受束缚。
问题：
[多选] 市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？（）
开发产品的新的使用者。开发产品的新的用途。增加产品的使用量。保护已有的市场占有率。扩大市场占有率。
艾•里斯。大卫•奥格威。里奥•贝纳。爱德华•伯纳斯。杰克•特劳特。
问题：
[多选] 市场跟进者可采用的定位策略有（）
不断强化最初的产品概念。加强和提高现在的定位。寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位。退出竞争性定位，重新寻找新的定位。高级俱乐部策略。
广告作品类型的决策。广告规格的决策。广告作品时间的长短。广告品质的决策。印刷广告的纸张和印刷技术。
问题：
[单选] 在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是（）
版面掮客的时代。技术性广告服务的时代。策略性广告服务的时代。制作性广告服务的时代。
问题：
[单选] 对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于（）
生产导向表述。产品导向表述。市场导向表述。营销导向表述。
