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问题：

[单选] 价格昂贵、购买风险较大的耐用消费品或生产资料，购买者往往倾向于理性，这种产品适合的促销手段是（）。

广告。人员推销。营业推广。公共关系。

参考答案

问题：

[单选] 如若企业面临的是地域分布辽阔而分散的目标市场，（）促销手段的作用很重要。

广告。人员推销。营业推广。公共关系。

参考答案

问题：

[单选] 依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的导入期，扩大产品的知名度是企业的主要任务，这时应以（）为主。

广告。人员推销。营业推广。公共关系。

参考答案

问题：

[单选] 依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的成长期，为了巩固产品的市场地位和扩大企业的市场份额，这时应以（）为主。

广告。人员推销。营业推广。公共关系。

参考答案

问题：

[单选] 依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的衰退期，随着企业营销战略的转移，对于剩余的产品，一般则采取（），以求迅速销售产品，回收资金，投入新的产品的生产。

广告。人员推销。营业推广。公共关系。

参考答案

问题：

[单选] 一个国家或地区居民接触传播媒体的可能性远大于其他国家或地区，则应该采用（）促销手段

广告。人员推销。营业推广。公共关系。

参考答案

问题：

[单选] 整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求围绕企业的营销目标对可利用的各种营销资源加以统一整合，从而形成具有层次感和节奏感的营销传播计划指的是其特征（）

整体性。目标性。动态性。时效性。

参考答案

问题：

[单选] 整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求营销传播必须从接受者的需求和特征出发，有的放矢，指的是其特征（）。

整体性。目标性。动态性。时效性。

参考答案

问题：

[单选] 整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划的指的是其特征（）。

整体性。目标性。动态性。时效性。

参考答案

问题：

[单选] 按照一定的标准可将广告活动划分为不同的类型，其中依据广告的内容可分为（）。

商品广告、服务广告、公共关系广告、启示广告。显露广告、认知广告、竞争广告、扩销广告。感情诉求广告、更改诉求广告。地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告。

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