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问题：

[单选] 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

媒体策略应当从数据出发超越数据。媒体策略并不是科学。权衡各种因素。与创意策略相适应。

参考答案

问题：

[单选] 与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

目标对象。创意策略。竞争对手。市场数量。

参考答案

问题：

[单选] 权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

确定媒体目标。确定媒体预算。安排优先事项。依据媒体目标确定哪个因素最重要。

参考答案

问题：

[填空题] 现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。

参考答案

问题：

[填空题] 媒体策划包括确定媒体目标和（）。

参考答案

问题：

[填空题] 媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

参考答案

问题：

[填空题] 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

参考答案

问题：

[填空题] 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。

参考答案

问题：

[填空题] 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

参考答案

问题：

[填空题] 形势分析是媒体策划人在撰写方案之前的（）。

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