当前位置：中级工商管理题库＞第三章市场营销与品牌管理题库

问题：

[单选] 消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。

负需求。潜伏需求。下降需求。不规则需求。

参考答案

问题：

[单选] 人口环境要素中，直接决定市场规模和潜在容量的是（）。

人口性别。地理分布。人口数量。年龄结构。

参考答案

问题：

[单选] 通过对各种矿产资源的开发，矿产资源越来越短缺，这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。

技术环境。自然环境。政治环境。经济环境。

参考答案

问题：

[单选] 环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是（）。

在第Ⅰ象限内。在第Ⅱ象限内。在第Ⅲ象限内。在第Ⅳ象限内。

参考答案

问题：

[单选] 根据环境威胁矩阵图，环境威胁程度低，但出现的概率却很大，这种现象出现在第（）象限。

Ⅰ。Ⅱ。Ⅲ。Ⅳ。

参考答案

问题：

[单选] 市场机会矩阵图中，在（）内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。

第Ⅰ象限。第Ⅱ象限。第Ⅲ象限。第Ⅳ象限。

参考答案

问题：

[单选] 市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明（）。

企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施。企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施。企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益。对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施。

参考答案

问题：

[单选] 市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。

Ⅰ。Ⅱ。Ⅲ。Ⅳ。

参考答案

问题：

[单选] 在威胁--机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

理想业务。冒险业务。成熟业务。困难业务。

参考答案

问题：

[单选] 麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

人口变量。行为变量。心理变量。地理变量。

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